Google, Yahoo, Overture o Espotting poseen programas de pago por visitas. Estos programas permiten a los anunciantes seleccionar una serie de palabras clave, unas URLs asociadas a las que dirigir a los visitantes, títulos y descripciones personalizados por cada palabra clave, elementos que apareceran en los resultados ofrecidos por Google, Overture y Espotting así como en sus correspondientes redes de asociados.

Overture y Espotting muestran sus resultados (patrocinados) por delante de los resultados de búsqueda de muchos buscadores y directorios de la red. El orden en que se muestran los resultados dependerá de las apuestas realizadas por los anunciantes.

En cuanto a Google, muestra sus resultados publicitarios en cajas de colores a la derecha de sus resultados de búsqueda. El orden de anunciantes en el caso de Google ya no depende solo de la apuesta de los anunciantes, sino de otros elementos como la tasa de clicks (“Click-Through Rate” – CTR) del anuncio.

La ventaja fundamental que presentan los sistemas de “Pago por click” es su capacidad de proporcionar visibilidad casi inmediata a los anunciantes en los principales buscadores y portales. Su inconveniente radica, en muchas ocasiones, en su elevado coste por lo que debe complementarse con campañas de posicionamiento en resultados “gratuitos” y sistemas de medición de rentabilidad.